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酒业公司天麻保健酒项目商业计划书

报告编号:RN-0123
交付时间:1-3个工作日
表现形式:文字分析、数据比较、统计图表。
服务方式:E-mail发送电子版(Word版+Pdf版)、特快专递纸介版报告。
电子邮件:baogao@chinamrn.com
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报告描述

  保健酒是酒与药的结合产生了全新的酒品,在以前统称药酒,当人们的保健意识日趋增强,一些药物成为食用保健品时,保健酒便从药酒的概念中独立出来,专指侧重保健功能的药酒,区分以治病为目的药酒,保健酒已有数千年的历史,是中国医药科学的重要组成部分。

  随着科学技术的进步,从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段,提取中药中的有效成份制成高含量的功能药酒。

报告目录

第一章 项目概要

一、项目简介

1、项目背景

2、项目产品

3、项目概要

二、项目主体

1、公司简介

2、管理团队


第二章 保健酒市场分析

一、市场现状

1、保健酒概念

2、保健酒市场规模

3、品牌结构

4、行业特点(市场开发角度)

5、市场困境

二、行业品牌分析

1、劲酒

2、椰岛鹿龟酒

3、致中和

4、古岭龙酒

5、宁夏红

6、黄金酒

三、消费者分析

1、消费者认知

2、消费影响因素

四、前景展望


第三章 天麻保健酒市场分析

一、产品简介

1、天麻酒概念

2、天麻的保健功效和药用价值

3、特产之争

二、市场现状

1、天麻酒种类

2、天麻产业发展现状分析

3、品牌分析


第四章 云南省保健酒市场分析

一、市场现状

1、市场环境

2、市场现状分析

3、消费分析

二、市场竞争分析

1、劲酒在云南

2、古岭神酒在云南

3、海王酒在云南

4、云南金巴酒

三、重点渠道商


第五章 天麻保健酒方案

一、项目成功的前提

1、产品核心功效

2、人才、机制

3、企业实力

二、保健食品注册

1、基本概念

2、保健食品与食品药品的区别

3、申报注册功能范围

4、注册申报资料

5、注册周期

6、申报涉及机构

三、产品策略

1、诉求点

2、定位

3、定价

4、包装

5、研发与创新

四、战略发展规划

1、根据地精耕

2、稳打稳扎耕重点

3、三足鼎立进而全面开花

五、渠道建设方案

1、中高端大型商超

2、专卖店直销

3、进军中高端(A、B类)商务餐饮市场

4、批零市场、礼品市场、旅游市场逐步跟进

5、“三足鼎立”后图谋全国发展

六、广告传播方案


第六章 总结与建议



报告相关内容

  保健酒的南北差异非常大。南方受经济整体缓慢回升的影响,市民的自身保健意识很强,传导到保健酒市场也是颇受影响。从白酒的消费趋势其实也可以反证,北方人喝白酒喜欢高度、低价、大杯喝酒,体现在白酒消费上就是消费的吨数大,整体价格不高;而南方的白酒消费习惯是低度、高价、喝得少,也就是通常说的“喝少一点、喝好一点”,白酒的消费量不大,但销售金额不少。

  保健酒的喝少一点,养生酒概念就非常符合南方人喝酒的习俗,因此,南方的保健酒市场比北方容量大、市场启动早。在南方推广保健酒市场时在每瓶酒的瓶标上打上“酒好功力强,一餐喝一支为宜”,就是迎合南方消费者健康饮酒、保健饮酒的习惯,消费者和经销商也不觉得有什么不妥。当这种宣传导入到北方市场时,经销商和消费者都不乐意了,经销商认为这么一吆喝,喝这种酒的人就少了,没有鼓励大家多卖酒;而消费者也认为这种酒不能多喝,过不到酒瘾,还是选择别喝了。所以,南北这种差异性就告诉我们,不同的市场要选择符合当地消费习惯的宣传口号以博得消费者的认同和好感。

  其实,保健酒从本质上来说它是含有药物成份的,“是药三分毒”,当然不能像白酒那样猛喝,但这种观念南方人比北方人就要容易接受一点,而这也要感谢劲酒多年来如一日的消费者教育工作。劲酒在中央台的广告语“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,讲的就是这个意思,没有像“酒好功力强,一餐喝一支为宜”说的那么直白,这样反倒更容易让大家欣然接受。

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杭州先略投资咨询有限公司(以下简称“杭州先略”)创立于2008年4月,是一家从事市场调查、行业研究、商业策划、项目咨询、工程咨询及专项调研的综合咨询机构。公司立足浙江,面向全国,放眼世界,以“诚信务实、精诚协作、积极严谨、开拓创新”的作风,竭诚为各地政府机构、科研院校、券商、律师事务所、会计师事务、上市公司及各细分行业企事业单位提供富有战略意义的咨询服务。

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