2020年卫生巾市场现状深度调研与发展前景分析报告

第一部分 市场运行环境

第一章 卫生巾市场发展概述

第一节 市场相关定义

一、卫生巾产品的定义

二、卫生巾产品的分类

三、卫生巾市场的特征及在国民经济中的地位

第二节 中国卫生巾市场经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒/退出机制

五、风险性

六、市场周期

七、竞争激烈程度指标

第三节 疫情对经济及卫生巾行业的影响

一、受疫情影响比较大的行业

二、受疫情防控利好的行业

三、疫情对卫生巾行业的影响

第二章 2015-2019年中国卫生巾市场发展环境分析

第一节 卫生巾市场政治法律环境（P）

一、市场主管部门分析

二、市场监管体制分析

三、市场主要法律法规

四、相关产业政策分析

五、市场相关发展规划

六、政策环境对市场的影响

第二节 卫生巾市场经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对市场的影响分析

第三节 卫生巾市场社会环境分析（S）

一、卫生巾产业社会环境

二、社会环境对市场的影响

第四节 卫生巾市场技术环境分析（T）

一、卫生巾技术分析

二、卫生巾技术发展水平

三、市场主要技术发展趋势

四、技术环境对市场的影响

第二部分 市场发展分析

第三章 全球卫生巾市场发展分析

第一节 2015-2019年全球卫生巾市场发展分析

一、2015-2019年全球卫生巾需求分析

二、2015-2019年全球卫生巾市场规模分析

三、2020-2024年全球卫生巾市场趋势分析与预测

第二节 2015-2019年主要国家或地区卫生巾市场发展分析

一、2015-2019年美国卫生巾市场分析

二、2015-2019年欧洲卫生巾市场分析

三、2015-2019年亚太卫生巾市场分析

　　亚洲地区是全球最大的卫生巾市场，2019年亚洲市场占全球市场的53.04%，其次是北美占19.46%，欧盟占18.55%。

　　从全球来看，目前卫生巾已在美国、西欧、日本等发达国家和地区的女性群体中得到广泛使用，尤其在发达的欧美国家，卫生巾市场渗透率接近100%。近几年全球卫生巾市场规模增速已趋于平稳，2015-2019年全球卫生巾市场规模从292.04亿美元增加到323.14亿美元，2019年市场规模增速达3.11%。随着以印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南等为代表的新兴市场消费能力的快速提升，未来有望拉动全球卫生巾市场的进一步增长。

　　美国卫生巾市场高度成熟，不断进行海外扩张与提升产品附加值。目前美国卫生巾市场规模增长进入瓶颈阶段，为获取更多市场份额，国际品牌开始逐渐将生产重心转移到提升产品附加值上，不断进行产品升级和推出高端产品。未来各卫生巾品牌的增长潜力将更加依赖于产品的附加值的提高。

　　2015年欧洲卫生巾市场规模为55.60亿美元，2019年为61.82亿美元，同比2018年增长4.11%。发展中的地区潜力巨大，尤其是亚太地区。其次是拉美、东欧、中东和非洲。在亚太地区，卫生巾仍为主力产品。

　　2015年亚太卫生巾市场规模为154.72亿美元，2019年为184.45亿美元，同比2018年增长3.83%。

第四章 中国卫生巾市场总体发展状况

第一节 中国卫生巾市场规模情况分析

一、卫生巾市场单位规模情况分析

二、卫生巾市场人员规模状况分析

三、卫生巾市场资产规模状况分析

四、卫生巾市场规模状况分析

第二节 中国卫生巾市场财务能力分析

一、卫生巾市场盈利能力分析

二、卫生巾市场偿债能力分析

三、卫生巾市场营运能力分析

四、卫生巾市场发展能力分析

第五章 中国卫生巾市场供需情况分析

第一节 2015-2019年中国卫生巾市场供给情况

第二节 2015-2019年中国卫生巾市场需求情况

第三节 2015-2019年中国卫生巾市场产量情况

　　目前，中国女性卫生用品市场已进入成熟期，行业集中度显著提高，优胜劣汰的市场整合趋势明显，市场供给量的增加主要是大中企业的扩产。

　　与全球女性卫生用品的平均增长水平相比，中国仍然是增长较快的市场。这一方面是因为中国已经进入了小康社会，市场不断向三、四线城市和乡镇渗透，另一方面是因为上海、北京等大城市已经达到了中等发达国家的水平，由于女性生理期更换卫生巾更加频繁，消费者的人均使用量有所增长，同时由于消费者的消费升级，对产品档次的要求越来越高，对优质高端产品和差异化产品的需求也在增加。

　　2015年我国卫生巾市场供给量为1231.26亿片，2019年为1300.05亿片，同比2018年增长0.31%。

　　随着国内女性社会地位和经济地位的不断提高，女性对自身健康的关注和需求也在不断加大。女性消费者的需求扩展到了全方位多层次的卫生用品服务。由于女性卫生用品是一种稳定的日常一次性消耗产品，不具有周期性，市场需求具有很强的刚性。

　　近年来我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，目前已形成了稳定增长的卫生巾刚性市场需求，需求量增速近些年保持相对平稳。

　　2015年我国卫生巾市场需求量为1217.25亿片，2019年为1282.13亿片，同比2018年增长1.39%。

　　经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。未来，中高端卫生巾的消费比例将持续提升。这为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

　　卫生巾是拉动整个女性卫生用品市场发展的主要动力，2019年中国卫生巾产量约为1351.68亿片，同比2018年增长2.13%。

第六章 2015-2019年中国卫生巾市场重点区域运行分析

第一节 2015-2019年华东地区卫生巾市场运行情况

一、华东地区卫生巾市场规模

二、华东地区卫生巾市场特点

三、华东地区卫生巾市场潜力分析

第二节 2015-2019年华南地区卫生巾市场运行情况

一、华南地区卫生巾市场规模

二、华南地区卫生巾市场特点

三、华南地区卫生巾市场潜力分析

第三节 2015-2019年华中地区卫生巾市场运行情况

一、华中地区卫生巾市场规模

二、华中地区卫生巾市场特点

三、华中地区卫生巾市场潜力分析

第四节 2015-2019年华北地区卫生巾市场运行情况

一、华北地区卫生巾市场规模

二、华北地区卫生巾市场特点

三、华北地区卫生巾市场潜力分析

第五节 2015-2019年西北地区卫生巾市场运行情况

一、西北地区卫生巾市场规模

二、西北地区卫生巾市场特点

三、西北地区卫生巾市场潜力分析

第六节 2015-2019年西南地区卫生巾市场运行情况

一、西南地区卫生巾市场规模

二、西南地区卫生巾市场特点

三、西南地区卫生巾市场潜力分析

第七节 2015-2019年东北地区卫生巾市场运行情况

一、东北地区卫生巾市场规模

二、东北地区卫生巾市场特点

三、东北地区卫生巾市场潜力分析

第七章 中国卫生巾市场进出口市场情况分析

第一节 2015-2019年国内卫生巾市场进出口量分析

一、2015-2019年国内卫生巾市场进口分析

二、2015-2019年国内卫生巾市场出口分析

第二节 2020-2024年国内卫生巾市场进出口市场预测分析

一、2020-2024年国内卫生巾市场进口预测

二、2020-2024年国内卫生巾市场出口预测

第三节 卫生巾产品出口地域格局分析

一、卫生巾产品进口地域格局

二、卫生巾产品出口地域格局

第四节 影响卫生巾市场进出口变化的主要因素

第八章 中国卫生巾市场产品价格监测

第一节 卫生巾市场价格特征

第二节 2015-2019年卫生巾市场价格评述

第三节 影响卫生巾市场价格因素分析

第四节 2020-2024年卫生巾市场价格走势预测

第三部分 市场竞争格局

第九章 卫生巾市场竞争力优势分析

第一节 卫生巾市场竞争力优势分析

一、市场地位分析

二、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国卫生巾市场竞争力分析

一、我国卫生巾市场竞争力剖析

二、我国卫生巾企业市场竞争的优势

第三节 卫生巾市场SWOT分析

一、卫生巾市场优势分析

二、卫生巾市场劣势分析

三、卫生巾市场机会分析

四、卫生巾市场威胁分析

第十章 中国卫生巾市场竞争策略分析

第一节 市场总体市场竞争状况分析

一、卫生巾市场竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、卫生巾市场企业间竞争格局分析

三、卫生巾市场集中度分析

第十一章 重点卫生巾企业或品牌竞争分析

第一节 恒安国际集团有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第二节 广东景兴健康护理实业股份有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第三节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第四节 宝洁（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第五节 桂林洁伶工业有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第六节 花王（中国）投资有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第七节 湖北丝宝卫生用品有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第八节 北京倍舒特科技发展有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第九节 重庆百亚卫生用品股份有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第十节 天津市依依卫生用品股份有限公司

一、企业概况

二、企业竞争优势分析

三、企业产品分析

四、企业经营分析

1、企业主要经济指标分析

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

五、企业营销网络分析

六、企业发展战略

第四部分 市场前景展望

第十二章 2020-2024年国内卫生巾市场发展预测

第一节 2020-2024年卫生巾市场数据预测

一、2020-2024年卫生巾市场规模预测

二、2020-2024年卫生巾市场总资产预测

第二节 2020-2024年卫生巾市场供需预测

一、2020-2024年卫生巾供给预测

二、2020-2024年卫生巾需求预测

三、2020-2024年卫生巾产量预测

第三节 2020-2024年卫生巾市场投资机会

一、2020-2024年卫生巾市场主要领域投资机会

二、2020-2024年卫生巾市场企业的多元化投资机会

第四节 影响卫生巾市场发展的主要因素

一、2020-2024年影响卫生巾市场运行的有利因素分析

二、2020-2024年影响卫生巾市场运行的稳定因素分析

三、2020-2024年影响卫生巾市场运行的不利因素分析

四、2020-2024年我国卫生巾市场发展面临的挑战分析

五、2020-2024年我国卫生巾市场发展面临的机遇分析

第五节 卫生巾市场投资风险及控制策略分析

一、2020-2024年卫生巾市场风险及控制策略

二、2020-2024年卫生巾市场政策风险及控制策略

三、2020-2024年卫生巾市场经营风险及控制策略

四、2020-2024年卫生巾市场技术风险及控制策略

五、2020-2024年卫生巾市场同业竞争风险及控制策略

六、2020-2024年卫生巾市场其他风险及控制策略

第十三章 卫生巾市场企业发展策略分析

第一节 卫生巾市场策略分析

一、卫生巾价格策略分析

二、卫生巾渠道策略分析

第二节 卫生巾销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高卫生巾企业竞争力的策略

一、提高中国卫生巾企业核心竞争力的对策

二、卫生巾企业提升竞争力的主要方向

三、影响卫生巾企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高卫生巾企业竞争力的策略

第四节 对我国卫生巾品牌的战略思考

一、卫生巾实施品牌战略的意义

二、卫生巾企业品牌的现状分析

三、我国卫生巾企业的品牌战略

四、卫生巾品牌战略管理的策略

第十四章 卫生巾市场投资战略研究

第一节 卫生巾市场发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、竞争战略规划

第二节 重点客户战略

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、实施重点客户战略要重点解决的问题

四、重点客户管理功能

第三节 2020-2024年卫生巾市场投资战略

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 卫生巾市场研究结论及建议

第二节 卫生巾子市场研究结论及建议

第三节 先略咨询卫生巾市场发展建议

一、市场发展策略建议

二、市场投资方向建议

三、市场投资方式建议

图 表 目 录

图表- 1：2015-2019年中国卫生巾行业销售利润率分析

图表- 2：行业技术标准

图表- 3：卫生巾行业法律法规

图表- 4：卫生巾行业相关产业政策

图表- 5：2015-2019年中国国内生产总值统计分析

图表- 6：2015-2019年中国社会消费品零售总额统计

图表- 7：2015-2019年全国居民人均可支配收入及其增长速度

图表- 8：2018-2019年全国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表- 9：2018-2019年全国房地产开发投资增速

图表- 10：2018-2019年全国房地产开发投资到位资金增速

图表- 11：2015-2019年中国进出口贸易总额统计

图表- 12：2019年全球卫生巾需求区域分析

图表- 13：2015-2019年全球卫生巾市场规模分析

图表- 14：2020-2024年全球卫生巾市场规模预测

图表- 15：2015-2019年美国卫生巾市场规模分析

图表- 16：2015-2019年欧洲卫生巾市场规模分析

图表- 17：2015-2019年亚太卫生巾市场规模分析

图表- 18：2019年中国卫生巾市场人员规模状况分析

图表- 19：2015-2019年中国卫生巾市场资产规模状况分析

图表- 20：2015-2019年中国卫生巾市场规模状况分析

图表- 21：2015-2019年中国卫生巾行业盈利能力分析

图表- 22：2015-2019年中国卫生巾行业偿债能力分析

图表- 23：2015-2019年中国卫生巾行业营运能力分析

图表- 24：2015-2019年中国卫生巾行业发展能力分析

图表- 25：2015-2019年中国卫生巾市场供给情况分析

图表- 26：2015-2019年中国卫生巾市场需求情况分析

图表- 27：2015-2019年中国卫生巾市场产量情况分析

图表- 28：2015-2019年华东地区卫生巾市场规模分析

图表- 29：2020-2024年华东地区卫生巾市场潜力分析

图表- 30：2015-2019年华南地区卫生巾市场规模分析

图表- 31：2020-2024年华南地区卫生巾市场潜力分析

图表- 32：2015-2019年华中地区卫生巾市场规模分析

图表- 33：2020-2024年华中地区卫生巾市场潜力分析

图表- 34：2015-2019年华北地区卫生巾市场规模分析

图表- 35：2020-2024年华北地区卫生巾市场潜力分析

图表- 36：2015-2019年西北地区卫生巾市场规模分析

图表- 37：2020-2024年西北地区卫生巾市场潜力分析

图表- 38：2015-2019年西南地区卫生巾市场规模分析

图表- 39：2020-2024年西南地区卫生巾市场潜力分析

图表- 40：2015-2019年东北地区卫生巾市场规模分析

图表- 41：2020-2024年东北地区卫生巾市场潜力分析

图表- 42：2015-2019年国内卫生巾市场进口量分析

图表- 43：2015-2019年国内卫生巾市场进口额分析

图表- 44：2015-2019年国内卫生巾市场出口量分析

图表- 45：2015-2019年国内卫生巾市场出口额分析

图表- 46：2020-2024年国内卫生巾市场进口量预测

图表- 47：2020-2024年国内卫生巾市场进口额预测

图表- 48：2020-2024年国内卫生巾市场出口量预测

图表- 49：2020-2024年国内卫生巾市场出口额预测

图表- 50：2019年中国卫生巾产品进口地域格局分析

图表- 51：2019年中国卫生巾产品出口地域格局分析

图表- 52：卫生巾成本构成

图表- 53：2014-2019年中国卫生巾原材料价格变动分析

图表- 54：2015-2019年中国无纺布市场价格走势分析

图表- 55：2015-2019年中国卫生巾市场价格走势分析

图表- 56：2020年1-3月无纺布价格走势分析

图表- 57：2020-2024年中国无纺布市场价格走势预测

图表- 58：2020-2024年中国卫生巾市场价格走势预测

图表- 59：中国卫生巾行业环境“波特五力”分析模型

图表- 60：恒安国际集团有限公司工商注册信息

图表- 61：恒安国际集团有限公司主要经济指标分析

图表- 62：恒安国际集团有限公司盈利能力分析

图表- 63：恒安国际集团有限公司偿债能力分析

图表- 64：恒安国际集团有限公司运营能力分析

图表- 65：恒安国际集团有限公司成长能力分析

图表- 66：广东景兴健康护理实业股份有限公司工商注册信息

图表- 67：广东景兴健康护理实业股份有限公司主要经济指标分析

图表- 68：广东景兴健康护理实业股份有限公司盈利能力分析

图表- 69：广东景兴健康护理实业股份有限公司偿债能力分析

图表- 70：广东景兴健康护理实业股份有限公司运营能力分析

图表- 71：广东景兴健康护理实业股份有限公司成长能力分析

图表- 72：尤妮佳生活用品（中国）有限公司工商注册信息

图表- 73：尤妮佳公司主要经济指标分析

图表- 74：尤妮佳公司盈利能力分析

图表- 75：尤妮佳公司偿债能力分析

图表- 76：尤妮佳公司运营能力分析

图表- 77：尤妮佳公司成长能力分析

图表- 78：宝洁（中国）有限公司工商注册信息

图表- 79：宝洁公司主要经济指标分析

图表- 80：宝洁公司盈利能力分析

图表- 81：宝洁公司偿债能力分析

图表- 82：宝洁公司运营能力分析

图表- 83：宝洁公司成长能力分析

图表- 84：桂林洁伶工业有限公司工商注册信息

图表- 85：桂林洁伶工业有限公司产品分析

图表- 86：桂林洁伶工业有限公司主要经济指标分析

图表- 87：桂林洁伶工业有限公司盈利能力分析

图表- 88：桂林洁伶工业有限公司偿债能力分析

图表- 89：桂林洁伶工业有限公司运营能力分析

图表- 90：桂林洁伶工业有限公司成长能力分析

图表- 91：花王（中国）投资有限公司工商注册信息

图表- 92：花王公司主要经济指标分析

图表- 93：花王公司盈利能力分析

图表- 94：花王公司偿债能力分析

图表- 95：花王公司运营能力分析

图表- 96：花王公司成长能力分析

图表- 97：湖北丝宝卫生用品有限公司工商注册信息

图表- 98：湖北丝宝卫生用品有限公司主要经济指标分析

图表- 99：湖北丝宝卫生用品有限公司盈利能力分析

图表- 100：湖北丝宝卫生用品有限公司偿债能力分析

图表- 101：湖北丝宝卫生用品有限公司运营能力分析

图表- 102：湖北丝宝卫生用品有限公司成长能力分析

图表- 103：北京倍舒特科技发展有限公司工商注册信息

图表- 104：北京倍舒特科技发展有限公司主要经济指标分析

图表- 105：北京倍舒特科技发展有限公司盈利能力分析

图表- 106：北京倍舒特科技发展有限公司偿债能力分析

图表- 107：北京倍舒特科技发展有限公司运营能力分析

图表- 108：北京倍舒特科技发展有限公司成长能力分析

图表- 109：重庆百亚卫生用品股份有限公司工商注册信息

图表- 110：重庆百亚卫生用品股份有限公司主要经济指标分析

图表- 111：重庆百亚卫生用品股份有限公司盈利能力分析

图表- 112：重庆百亚卫生用品股份有限公司偿债能力分析

图表- 113：重庆百亚卫生用品股份有限公司运营能力分析

图表- 114：重庆百亚卫生用品股份有限公司成长能力分析

图表- 115：天津市依依卫生用品股份有限公司工商注册信息

图表- 116：天津市依依卫生用品股份有限公司主要经济指标分析

图表- 117：天津市依依卫生用品股份有限公司盈利能力分析

图表- 118：天津市依依卫生用品股份有限公司偿债能力分析

图表- 119：天津市依依卫生用品股份有限公司运营能力分析

图表- 120：天津市依依卫生用品股份有限公司成长能力分析

图表- 121：2020-2024年中国卫生巾市场规模预测

图表- 122：2020-2024年中国卫生巾市场总资产预测

图表- 123：2020-2024年中国卫生巾供给预测

图表- 124：2020-2024年中国卫生巾需求预测

图表- 125：2020-2024年中国卫生巾产量预测

图表- 126：2019年中国卫生巾主要品牌

图表- 127：中国卫生巾项目风险控制建议与收益潜力提升措施

图表- 128：卫生巾技术应用注意事项分析

图表- 129：卫生巾项目投资注意事项图

图表- 130：卫生巾行业生产开发注意事项

图表- 131：卫生巾产品销售注意事项