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2020年奢侈品行业现状深度分析及发展趋势研究报告

报告编号:RN-0805
交付时间:1-3个工作日
表现形式:文字分析、数据比较、统计图表。
服务方式:E-mail发送电子版(Word版+Pdf版)、特快专递纸介版报告。
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报告描述

  奢侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

  奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

  奢侈品的特点非常多,大体归纳为以下几个方面:

  1、具有非常昂贵的价格,很多时候优质都是和高价挂钩,通过昂贵的价格来体现奢侈品的独特品质。当今很多的奢侈品都是在追求一种高高在上的产品形象,让拥有者会感觉自己的品味非常高,时刻都能吸引到别人的羡慕目光。

  2、品质非常卓越,奢侈品的设计都非常的经典,在用料方面也很有考究,通过精心的创作加上非凡的工艺成就了其卓越的品质。

  3、稀缺性,正如古话说的“得不到的永远都是最好的”,奢侈品的稀缺性凸显了其尊贵的特点,很多都是限量生产,这就导致只有很少的人才能将其拥有。而且这种观念已经在消费者的心理上变得非常牢固,奢侈品让拥有者变得非常与众不同。

  4、具有独特的个性,奢侈品都有自己品牌的个性或者说专一性,他们将这种特点作为一种无上的光荣,并且仍在不断地树立自己的个性化旗帜,努力追求更高的品牌境界。比如汽车行业中的“法拉利”追求的是速度、运动美感;“奔驰”追求的是顶级的质量;“凯迪拉克”追求的是奢华舒适等等。他们都是独居匠心,拥有自己独特的个性,让他们不同于大众商品,深层的去凸显自身的尊贵价值。


报告目录

第一部分 行业发展分析

第一章 奢侈品相关概述

第一节 奢侈品的概念

一、奢侈品定义

二、奢侈品的特性

三、奢侈品的分类

第二节 奢侈品牌简介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特点


第二章 国际奢侈品行业总体分析

第一节 全球奢侈品市场发展概况

一、世界奢侈品行业发展史

二、奢侈品向全球大众市场的转变

三、全球奢侈品市场预计将实现4%增长

四、2020年美妆产品是增长最快的品类

五、2020年全球奢侈品渠道分析

1、电商

2、折扣市场

第二节 美国

一、美国占全球奢侈品消费市场的31%

二、美国奢侈品牌转向中国以减少损失

三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略

四、美国奢侈品税收制度简述

第三节 日本

一、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩

二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软

三、日本消费意识骤变 奢侈品市场急挫


第三章 中国奢侈品市场发展分析

第一节 中国奢侈品市场的形成原因

一、我国城乡居民收入水平得到大幅提升

二、中国富裕群体不断发展壮大

三、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起

四、中国消费者贡献比例首度下滑

第二节中国奢侈品行业发展概况

一、我国奢侈品行业发展回顾

二、中国奢侈品市场容量简析

三、中国奢侈品行业运行环境

四、促使中国奢侈品市场发展的有利因素

第三节 中国奢侈品市场发展现状调研

一、奢侈品掀起 “关店潮”,对新店扩张持更谨慎的态度

二、各品类中国内地市场前五大品牌

三、国内奢侈品市场新特征

四、2019-2020年内地奢侈品市场分析

五、进口奢侈品纳入“降税商品范围”前景可期

第四节 中国奢侈品行业存在的问题及不足

一、我国奢侈品市场面临的主要问题

二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素

三、国内奢侈品运营中存在的不足

四、中国缺乏本土奢侈品品牌

第五节中国奢侈品市场发展对策及建议

一、促进中国奢侈品市场发展的策略

二、奢侈品市场消费发展对策

三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略

(一)奢侈品的产品策略

(二)奢侈品的定价策略

(三)奢侈品的渠道策略

(四)奢侈品的促销策略

四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向


第二部分 细分行业分析

第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析

第一节 中国珠宝首饰业发展概况

一、我国珠宝首饰业发展回顾

二、金银珠宝零售额增长分析

三、中国珠宝首饰出口情况分析

四、我国珠宝消费趋向细分化

第二节 珠宝市场发展简析

一、婚庆与自我佩戴的个性化珠宝首饰的需求占比将逐步提升

二、品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心

三、销售渠道线上线下结合势在必行

四、国内珠宝企业触网模式

第三节 黄金首饰

一、中国黄金首饰行业的发展阶段

二、2020年黄金消费分析

三、2020年黄金首饰用金量分析

四、2020年黄金首饰消费变化分析

第四节 钻石首饰

一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51%

二、我国钻石市场销售状况分析

三、中国钻石消费市场还有很大的开拓空间

四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长

第五节 主要珠宝首饰品牌介绍

一、卡地亚(Cartier)

二、蒂芙尼(Tiffany)

三、宝诗龙(Boucheron)

四、戴比尔斯(De Beers)

  近十余年来,我国黄金珠宝行业快速发展。自2002年上海黄金交易所开业、2007年中国证监会批准上海期货交易所上市黄金期货以来,我国黄金珠宝市场全面走向开放。2003年起我国金银珠宝类商品零售总额(限额以上)进入高速增长阶段。2013年,在黄金价格大幅下跌和“抢金潮”的带动下,当年黄金饰品销量暴涨,黄金珠宝全行业增速达23.4%。2014年起,随着经济趋稳,金银珠宝类商品零售总额增速下降,整体进入平稳调整期。2017年,我国金银珠宝类商品零售总额为2970亿元,与2016年同期相比基本保持平稳。2018年,我国金银珠宝类商品零售总额为2758亿元,较2017年下降约7.14%。2019年,我国金银珠宝类商品零售总额为2606亿元,较2018年下降约5.51%。2020年1-6月我国金银珠金类消费品销售额收入为977亿元,同比下降23.6%。

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  黄金首饰作为珠宝行业最主要的消费产品,约占珠宝市场的50%左右。根据中国黄金协会公布数据,2019年,全国黄金实际消费量1002.78吨,与2018年相比下降12.91%。其中:黄金首饰676.23吨,同比下降8.16%;金条及金币225.80吨,同比下降26.97%;工业及其他100.75吨,同比下降4.90%。受经济下行压力增大等因素影响,国内黄金消费疲软,尤其随着下半年黄金价格的不断攀升,黄金首饰消费出现明显下滑,未能延续上半年同比增长的趋势。黄金首饰加工业继续削减库存,但中金珠宝、上海豫园等传统黄金零售商仍能依靠扩张加盟保持销量增长。黄金价格的高企,导致实金投资者持谨慎观望态度,重点企业及商业银行金条销量也出现大幅下降。2020年1-6月,全国黄金实际消费量323.3吨,同比下降38.2%。

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  2020年1-6月,全国黄金实际消费量323.3吨,同比下降38.2%。其中,黄金首饰消费量207.9吨,同比下降42.1%;金条及金币消费量77吨,同比下降32.1%;工业及其他领域消费量38.4吨,同比下降25.2%。

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  钻石是一种由碳元素组成的矿物,是碳元素的同素异形体。钻石由于折射率高,在灯光下显得美光感充足,同时由于天然钻石资源稀少,加工之后的钻石工艺品价值连城。

  中国珠宝消费主要以黄金为主,一方面受传统习俗影响,黄金首饰在国内南部沿海地区具有居高的地位,尤其在春节、嫁娶等时间节点,黄金首饰需求明显提升。

  但随着国内千禧一代消费能力的崛起,以及海外留学人士回归,珠宝消费结构开始向钻石消费发展,尤其在非婚嫁领域,钻石消费近年来增长较为突出,女性消费者将钻石佩戴融入了日常生活,未来随着Z世代消费者的成长,钻石消费有望得到进一步加速增长。

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第五章 中国手表类奢侈品市场分析

第一节 中国高档手表行业发展概况

一、中国手表市场总体发展情况分析

二、内地手表消费者调查

三、中国内地手表进口状况分析

四、国产手表与国外品牌竞争加剧

五、中国手表市场销售渠道

第二节 手表进口及贸易法规

第三节 国外主要高档名表品牌介绍

一、劳力士(ROLEX)

二、百达翡丽(Patek Philippe)

三、江诗丹顿(Vacheron-constantin)

四、爱彼(Audemars Piguet)

五、伯爵(Piaget)


第六章 中国服装类奢侈品市场分析

第一节 中国高级时装市场发展概况

一、国内高级时装市场潜力巨大

二、国内高级时装品牌应文化优先

三、中国服装品牌试水奢侈品市场

四、中国高级男装市场持续快速发展

五、中国的高级成衣定制机会

第二节 高级女装

一、消费升级带动高档女装的消费需求

二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额

三、人口结构变化和受教育水平提高有助提升高档女装消费需求

第三节 主要高级时装品牌介绍

一、唐纳 卡兰(Donna Karan)

二、范思哲(Versace)

三、瓦伦蒂诺(Valentino)

四、乔治 阿玛尼(Giorgio Armani)

  目前,国内一线手表品牌大多被国外手表品牌所占据,特别是瑞士名表市场口碑较好,用户认知程度较高,产品较为高端。相反,我国存在大量的中小型手表企业,企业产品同质化较为严重,缺乏创新,定位较为单一和低端。

  而且行业内面临着众多中小企业无序竞争的局面,而国产重点企业所占的市场份额较小,行业内前四家企业市场占有率不足30%,为竞争型市场结构,市场集中度较低。

  总体来说,手表行业在提升产品品质、品种、品牌,优化结构等方面积极进取,创新发展,使我国手表行业的生产平稳微升,对外贸易增势良好,全行业整体运行仍然维持在合理范围。巨大的礼品需求市场,特别是中低端礼品市场也足以支撑较多企业的生产发展。

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  2015年我国手表进口量为1520万只,2019年为3233万只,同比2018年增长7.12%。

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  2015年我国手表进口额为20.13亿美元,2019年为30.57亿美元,同比2018年增长16.63%。

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第七章 中国酒类奢侈品市场分析

第一节 中国高档名酒市场发展概况

一、我国高端酒市场发展现状调研

二、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战

三、国内高档礼品酒消费趋向理性化

四、我国高端酒营销存在的问题及对策

第二节 国内高档白酒市场分析

一、高档白酒的消费受到巨大的影响

二、高端白酒量价双杀

三、中国高端白酒市场的基本格局

四、大众消费碎片化,白酒销售更加市场化

五、白酒市场趋势预测分析

第三节 国内高档葡萄酒市场分析

一、高档红酒销量下滑 百元以下国产红酒成主流

二、我国高档红酒市场进一步扩张

三、进口葡萄酒大举竞争中低端市场

四、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场

五、高档葡萄酒的市场运作思路

第四节 主要高档名酒品牌介绍

一、人头马(REMY MARTIN)

二、马爹利(Martell)

三、轩尼诗(Hennessy)

四、绝对伏特加(Absolut Vodka)

五、芝华士(Chivas)


第八章 中国游艇类奢侈品市场分析

第一节 中国游艇行业面临的政策环境

一、我国《游艇建造规范》出台

二、我国《游艇安全管理规定》正式实施

三、《游艇安全管理规定》解读

四、《海南省促进邮轮游艇产业加快发展政策措施》

第二节 中国豪华游艇行业发展概况

一、世界游艇市场重心开始东移

二、中国超级游艇市场发展势头良好

三、中国游艇市场持续快速发展

四、中国游艇市场分析

五、中国游艇行业发展分析

第三节 部分区域游艇市场分析

一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大

二、福建厦门游艇产业链逐渐成型

三、2019-2020年广东珠海游艇行业发展分析

四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展

五、海南三亚积极推动游艇业发展

第四节 主要豪华游艇品牌介绍

一、丽娃(Riva)

二、圣汐(Sunseeker)

三、博纳多(Beneteau)


第九章 其他奢侈品细分市场发展分析

第一节 高端化妆品

一、中国高端化妆品市场分析

二、国内日化企业进军化妆品高端市场

三、我国高端化妆品消费新潮流

四、中国高档化妆品消费特征分析

五、高端化妆品消费税率减半

第二节 高档家具

一、中国高端家具市场潜力巨大

二、中国高端家具市场发展现状调研

1、轻奢华

2、情感表达

3、自然万物依然是灵感之源

4、大爱艺术笔法

5、智能化家居将大受欢迎

6、半定制打造个性空间

7、时尚化领舞

8、环保获得空前重视

9、品牌化浪潮汹涌

三、国际一线家具品牌看好中国高端市场

四、欧洲高端家具制造业发力中国市场

五、中国高端家具品牌竞争分析

六、高端家具消费趋向年轻化

第三节 豪华汽车

一、2020年部分国外超豪华汽车中国市场销量下滑

二、中国成为多家豪华车品牌最大单一市场

三、2020年豪华汽车品牌市场

第四节 私人飞机

一、我国私人飞机市场

二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松

三、中国民航局积极推动私人飞机市场

四、2020-2026年我国私人飞机拥有量预测分析


第十章 中国奢侈品市场区域发展分析

第一节 上海

一、上海2040年城市规划:各大商圈全面升级转型

二、上海两大商圈改变奢侈品消费布局

二、上海仍是亚洲奢侈品标价最贵城市

三、上海成为内地奢侈品消费首选市场

四、陆家嘴进入上海市前三甲的超级商圈

五、上海最新14个市级商业中心

第二节 北京

一、北京奢侈品消费市场分析

二、北京奢侈品商圈的发展格局

三、国际轻奢品牌依然看好北京

四、2020年中国奢侈品网络消费白皮书发布:北京排名第一

第三节 广州

一、广州奢侈品消费分析

二、广州奢侈品聚集地一路向“东”

三、广州奢侈品消费市场分析

四、广州太古汇奢侈品商场销售逆势增长

第四节 深圳

一、深圳奢侈品行业发展概况

二、深圳奢侈品市场发展分析

三、反腐影响深圳奢侈品市场

四、“十三五”福田做强三大主力商圈

第五节 杭州

一、杭州奢侈品消费能力渐强

二、杭州刮起国际奢侈品旋风

三、杭州奢侈品租赁悄然兴起

四、杭州或将成为国内“第三奢侈品帝国”


第三部分 消费及营销策略

第十一章 中国奢侈品行业消费分析

第一节 中国奢侈品消费综述

一、中国奢侈品消费市场分析

二、中国奢侈品消费快速增长的原因

三、中国奢侈品消费的特点

四、中国奢侈品消费走向理性

五、中国奢侈品消费的发展趋势预测分析

第二节中国奢侈品消费行为主要特征

一、炫耀性消费

二、盲目性消费

三、个性消费

第三节中国奢侈品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、购买行为特征

第四节奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节新奢侈品消费浅析

一、新奢侈品概念

二、新奢侈品的消费动机

三、新奢侈品的消费模式


第十二章 奢侈品行业营销分析

第一节 奢侈品营销策略

一、奢侈品的营销策略分析

二、基于消费者的奢侈品营销策略

三、我国奢侈品消费的营销手段

四、奢侈品牌的终端营销策略

五、改进中国奢侈品营销的对策建议

第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场

二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略

(一)产品

(二)价格

(三)分销渠道

(四)促销

三、对中国本土奢侈品牌营销的启示

第三节 奢侈品市场营销案例借鉴

一、路易威登的品牌价值

二、卡地亚顺利开拓中国市场

三、“上海滩”打造本土奢侈品牌


第四部分 主要企业运营状况分析

第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析

第一节 路易威登集团(LVMH)

一、路易威登简介

二、路易威登集团经营状况分析

第二节 历峰集团(Richemont)

一、公司简介

二、历峰集团经营状况分析

第三节 开云集团(PPR)

一、公司简介

二、PPR集团经营状况分析

第四节 斯沃琪集团(Swatch)

一、公司简介

二、SWATCH集团经营状况分析


第十四章 2020-2026年中国奢侈品行业发展趋势及前景

第一节 2020-2026年中国奢侈品行业发展趋势预测分析

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力

二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向

三、奢侈品行业或将选择“大众化路线”

四、网络购物奢侈品市场新走向

第二节 2020-2026年中国奢侈品行业前景展望

一、2020-2026年中国奢侈品市场规模预测分析

二、2020-2026年中国奢侈品市场前景乐观

三、中国奢侈品消费市场预测分析


第十五章 2020-2026年中国奢侈品行业投资分析

第一节 2020-2026年行业投资机遇

一、奢侈品消费者对价格敏感度提升

二、消费升级起风,高端体验型消费更受欢迎

三、“休闲风”引领轻奢时尚风潮分析

四、奢侈品数字化势不可挡

五、中国奢侈品投资前景预测

第二节 2020-2026年行业投资热点

一、适合投资保值的奢侈品

二、铺电商、大甩卖,奢侈品也随主流

三、奢侈品个人主义的高需求

四、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎

第三节 2020-2026年行业投资风险及策略

一、奢侈品投资策略

二、政策因素影响

三、市场因素影响



图 表 目 录

图表- 1:奢侈品十大顶级品牌

图表- 2:奢侈品十大飞机品牌

图表- 3:奢侈品十大游艇品牌

图表- 4:奢侈品十大汽车品牌

图表- 5:奢侈品十大珠宝品牌

图表- 6:奢侈品十大名表品牌

图表- 7:奢侈品十大化妆品牌

图表- 8:奢侈品十大酒品牌

图表- 9:奢侈品十大度假酒店品牌

图表- 10:奢侈品十大各国创新品牌

图表- 11:部分19世纪-20世纪初诞生的奢侈品

图表- 12:二战后的奢侈品品牌发展

图表- 13:2015-2020年6月全球奢侈品行业销售规模分析

图表- 14:2020-2026年全球奢侈品行业销售规模预测分析

图表- 15:各类奢侈品电商平台概况

图表- 16:2015-2020年6月中国个人奢侈品市场规模

图表- 17:2015-2020年6月中国国内生产总值统计分析

图表- 18:2015-2020年6月中国社会消费品零售总额统计

图表- 19:各品类中国内地市场前五大品牌

图表- 20:2015-2020年6月中国金银珠宝零售额增长分析

图表- 21:2015-2020年6月中国黄金实际消费量分析

图表- 22:2015-2020年6月中国黄金首饰用金量分析

图表- 23:2015-2020年6月中国钻石消费规模分析

图表- 24:2020-2026年中国钻石市场消费规模预测

图表- 25:2015-2020年6月中国手表行业市场规模分析

图表- 26:2019年中国消费者手表消费额

图表- 27:2019年中国消费者手表消费原因

图表- 28:2019年中国消费者手表品牌选择原因

图表- 29:2015-2020年6月中国手表进口量分析

图表- 30:2015-2020年6月中国手表进口额分析

图表- 31:2015-2020年6月中国高级男装行业市场规模分析

图表- 32:2015-2020年6月中国高档女装行业市场规模分析

图表- 33:我国人口年龄结构图

图表- 34:限制三公前高端白酒主要渠道和消费结构

图表- 35:高端酒价格区间

图表- 36:2019年中国高端白酒市场格局分析

图表- 37:2015-2020年6月中国红酒产量分析

图表- 38:2015-2020年6月中国葡萄酒进口量分析

图表- 39:中国葡萄酒关税变化

图表- 40:葡萄酒选择动机

图表- 41:2019年中国游艇企业地域分布分析

图表- 42:2015-2020年6月中国游艇市场规模分析

图表- 43:2015--2020年6月中国高端化妆品市场销售额分析

图表- 44:2015--2020年6月中国高端家具行业需求规模分析

图表- 45:2020-2026年中国高端家具行业需求规模预测

图表- 46:各品牌豪华车的销量走势

图表- 47:各品牌豪华车的市场份额走势

图表- 48:2015-2020年6月中国大陆地区私人飞机拥有量变化趋势分析

图表- 49:2020-2026年中国大陆地区私人飞机拥有量预测

图表- 50:2015-2020年6月上海奢侈市场规模分析

图表- 51:2015-2020年6月北京奢侈市场规模分析

图表- 52:广州奢侈品消费群体特征

图表- 53:广州奢侈品消费群体学历特征

图表- 54:广州奢侈品区域特征

图表- 55:广州奢侈品主要购买种类

图表- 56:2015-2020年6月广州奢侈品市场规模分析

图表- 57:2015-2020年6月深圳奢侈品市场规模分析

图表- 58:2015-2020年6月杭州奢侈市场规模分析

图表- 59:2019年全球奢侈品品牌价值

图表- 60:2017-2020年1-6月路易威登集团财务状况分析

图表- 61:历峰集团旗下钟表品牌

图表- 62:2017-2020年1-6月历峰集团财务状况分析

图表- 63:2017-2020年1-6月云开集团财务状况分析

图表- 64:2017-2020年1-6月斯沃琪集团财务状况分析

图表- 65:2015-2020年6月中国奢侈品线上线下渠道对比分析

图表- 66:2020-2026年中国奢侈品行业市场规模预测

图表- 67:2020-2026年中国奢侈品消费占全球消费预测

图表- 68:全球奢侈品市场规模历年增幅


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  数字化对于奢侈品的重塑达到了空前高度。电商是其重要表现形式,据报告统计数字,奢侈品电商的行业渗透率已达7%,如果与奢侈品前三大市场做一个比较,电商是仅次于美国(33%)和日本(9%),与中国并列的第三大市场。

  从上述分析,不难看出2016年之于奢侈品市场无疑是一个转折之年,传统的市场认知正在逐步瓦解,全新的市场规则正在缓慢地修复中重建。其中最大的机遇将来自中国逐渐崛起的中产阶级以及信息时代成长起来的新一代消费者以及更健康合理的定价策略,电商将成主流购物形态。

  1、年轻消费者涌入市场

  中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁,这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。2015年,1985年之后出生的消费者拥有全社会34%的总收入,而这一比例预期在2025年将增加到50%。这意味着,新一代年轻消费者在未来拥有一半社会总财富。

  年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代,是推动奢侈品市场增长的主要动力。从他们的消费行为上看,这是一群及时行乐的人,很多消费都属于冲动购买型,其对奢侈品有自己的见解,知道什么是市场上最流行的东西,对打折推广的产品兴趣不大。

  2、奢侈品消费回流趋势明显

  中国消费回流收效明显。中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值,令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流,实行降低关税等举措。此外,奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。

  3、零售数字化为奢侈品电商发展提供支撑

  中国具有独特的数字化环境,数字化进程的不断深入已经对零售行业的多个方面产生了深远的影响。网络零售在整体零售中的占比也已经达到了全球最高的水平,综合来看,目前中国零售市场中有57%的零售销售都受到了数字化的影响,在这样的趋势下,零售企业的数字化能力将成为决定企业未来成功与否的重要因素。

  虽然线下渠道仍旧是中国奢侈品的主要销售渠道,但是随着近年来零售行业数字化水平的不断提升,奢侈品电子商务也呈现出稳步发展的趋势。中国独特的数字化环境正使得越来越多的奢侈品品牌开始意识到在中国发展数字化渠道的重要性。奢侈品电商的发展也为众多奢侈品品牌,尤其是一些“小众”品牌,提供了与更多消费者连接和互动的途径。为了更好地提升门店的价值并且节约成本,奢侈品品牌也在不断地对现有门店进行着调整。从2016年7月到2017年7月,36个奢侈品牌净关店达到了62个。在地域限制和门店调整的双重背景下,电商渠道正成为部分奢侈品品牌的选择并帮助奢侈品品牌触达了更多消费者。


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