2020年广告制作行业现状深度分析及发展趋势研究报告

第一章 广告制作行业发展综述

1.1 广告制作行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业产品/服务分类

1.1.3 行业主要商业模式

1.2 广告制作行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 广告制作行业在产业链中的地位

1.2.3 广告制作行业生命周期分析

（1）行业生命周期理论基础

（2）广告制作行业生命周期

1.3 最近3-5年中国广告制作行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒/退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

　　广告业商业模式常见的有两大类，即4A代理型和程序化购买型。“4A代理型”商业模式，代理商扮演重要角色，承担创意策划和媒介采购的职能，需要具备的素质有精准理解品牌内涵，匹配广告主至对应媒体，成本效用最优条件下获得媒体流量，包含更多主观创意在里面，为人才和关系驱动型业务。

　　1、4A代理型商业模式

　　“程序化购买”商业模式，数据为核心壁垒，足够的数据技术才有施展空间，天生具备独角兽属性。由于中国的数据逾七成在BATJ手中，最大的程序化购买型也蕴含在BATJ内部，目前无法单独拆分出来卖，二级市场标的有限。此外，部分消费品巨头如宝洁(PG.N)也有自己的程序化购买平台。

　　2、程序化购买商业模式

第二章 广告制作行业运行环境（PEST）分析

2.1 广告制作行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 广告制作行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 广告制作行业社会环境分析

2.3.1 广告制作产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 广告制作产业发展对社会发展的影响

2.4 广告制作行业技术环境分析

2.4.1 广告制作技术分析

2.4.2 广告制作技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章 我国广告制作行业运行分析

3.1 我国广告制作行业发展状况分析

3.1.1 我国广告制作行业发展阶段

3.1.2 我国广告制作行业发展总体概况

3.1.3 我国广告制作行业发展特点分析

3.2 2015-2019年广告制作行业发展现状

3.2.1 2015-2019年我国广告制作行业市场规模

3.2.2 2015-2019年我国广告制作行业发展分析

3.2.3 2015-2019年中国广告制作企业发展分析

3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 2015-2019年重点省市市场分析

3.4 广告制作细分产品/服务市场分析

3.4.1 细分产品/服务特色

3.4.2 2015-2019年细分产品/服务市场规模及增速

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测

3.5广告制作产品/服务价格分析

3.5.1 2015-2019年广告制作价格走势

3.5.2 影响广告制作价格的关键因素分析

（1）成本

（2）供需情况

（3）市场竞争

（4）其他

3.5.3 2020-2024年广告制作产品/服务价格变化趋势

3.5.4 主要广告制作企业价位及价格策略

　　2014年我国广告制作行业市场规模为781.10亿元，2018年为1054.20亿元。2014年我国广告市场规模增长率为19.99%，2018年为2.98%。

　　华东、华北、华南地区是广告投放重点区域;2018年，华东、华北、华南地区需求占比分别为29.78%、24.58%和22.34%。

　　2014年我国报纸和期刊广告制作市场规模为191.52亿元，2018年为223.39亿元，同比2017年减少0.04%。

　　2014年我国电视广告制作市场规模为274.32亿元，2018年为359.96亿元，同比2017年增长2.77%。

　　2014年我国互联网广告制作市场规模为264.40亿元，2018年为400.70亿元，同比2017年增长4.08%。

　　2014年我国户外广告制作市场规模为50.85亿元，2018年为52.72亿元，同比2017年增长4.81%。

第四章我国广告制作所属行业整体运行指标分析

4.1 2015-2019年中国广告制作所属行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 2015-2019年中国广告制作所属行业运营情况分析

4.2.1 我国广告制作所属行业营收分析

4.2.2 我国广告制作所属行业成本分析

4.2.3 我国广告制作所属行业利润分析

4.3 2015-2019年中国广告制作所属行业财务指标总体分析

4.3.1 行业盈利能力分析

4.3.2 行业偿债能力分析

4.3.3 行业营运能力分析

4.3.4 行业发展能力分析

第五章 我国广告制作行业供需形势分析

5.1 广告制作行业供给分析

5.1.1 2015-2019年广告制作行业供给分析

5.1.2 2020-2024年广告制作行业供给变化趋势

5.1.3 广告制作行业区域供给分析

5.2 2015-2019年我国广告制作行业需求情况

5.2.1 广告制作行业需求市场

5.2.2 广告制作行业客户结构

5.2.3 广告制作行业需求的地区差异

5.3 广告制作市场应用及需求预测

5.3.1 广告制作应用市场总体需求分析

5.3.2 2020-2024年广告制作行业领域需求量预测

（1） 2020-2024年广告制作行业领域需求产品/服务功能预测

（2） 2020-2024年广告制作行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3 重点行业广告制作产品/服务需求分析预测

第六章 广告制作行业产业结构分析

6.1广告制作产业结构分析

6.1.1市场细分充分程度分析

6.1.2市场领先企业排名

6.1.3各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）

6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

6.2.1产业价值链条的构成

6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3产业结构发展预测

6.3.1产业结构调整指导政策分析

6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3中国广告制作行业参与国际竞争的市场定位战略

6.3.4广告制作产业结构调整方向分析

第七章 我国广告制作行业产业链分析

7.1 广告制作行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 广告制作上游行业分析

7.2.1 广告制作产品成本构成

7.2.2 2015-2019年上游行业发展现状

7.2.3 2020-2024年上游行业发展趋势

7.2.4 上游供给对广告制作行业的影响

7.3 广告制作下游行业分析

7.3.1 广告制作下游行业分布

7.3.2 2015-2019年下游行业发展现状

7.3.3 2020-2024年下游行业发展趋势

7.3.4 下游需求对广告制作行业的影响

第八章 品牌行业线下营销分析

8.1 线下营销市场发展

8.1.1 市场发展

8.1.2 品牌行业线下营销活动投入占比

8.1.3 品牌行业线下营销发展趋势

8.2 案例分析

8.2.1 汽车行业

8.2.2 IT行业

8.2.3 食品行业

第九章 我国广告制作行业渠道分析及策略

9.1 广告制作行业渠道分析

9.1.1 渠道形式及对比

9.1.2 各类渠道对广告制作行业的影响

9.1.3 主要广告制作企业渠道策略研究

9.1.4 代理商情况

9.2 广告制作行业用户分析

9.2.1 用户认知程度分析

9.2.2 用户需求特点分析

9.2.3 用户购买途径分析

9.3 广告制作行业营销策略分析

9.3.1 中国广告制作营销概况

9.3.2 广告制作营销策略探讨

9.3.3 广告制作营销发展趋势

第十章 我国广告制作行业竞争形势及策略

10.1 行业总体市场竞争状况分析

10.1.1 广告制作行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

10.1.2 广告制作行业企业间竞争格局分析

10.1.3 广告制作行业集中度分析

10.1.4 广告制作行业SWOT分析

10.2 中国广告制作行业竞争格局综述

10.2.1 广告制作行业竞争概况

（1）中国广告制作行业竞争格局

（2）广告制作行业未来竞争格局和特点

（3）广告制作市场进入及竞争对手分析

10.2.2 中国广告制作行业竞争力分析

（1）我国广告制作行业竞争力剖析

（2）我国广告制作企业市场竞争的优势

（3）国内广告制作企业竞争能力提升途径

10.2.3 广告制作市场竞争策略分析

第十一章 广告制作行业领先企业经营形势分析

11.1 东道品牌创意集团有限公司

11.1.1 企业概况

11.1.2 企业优势分析

11.1.3 产品/服务特色

11.1.4 2016-2019年9月经营状况

11.1.5 2020-2024年发展规划

11.2 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

11.2.1 企业概况

11.2.2 企业优势分析

11.2.3 产品/服务特色

11.2.4 2016-2019年9月经营状况

11.2.5 2020-2024年发展规划

11.3 广东省广告集团股份有限公司

11.3.1 企业概况

11.3.2 企业优势分析

11.3. 3产品/服务特色

11.3.4 2016-2019年9月经营状况

11.3.5 2020-2024年发展规划

11.4 湖北三川广告有限公司

11.4.1 企业概况

11.4.2 企业优势分析

11.4.3 产品/服务特色

11.4.4 2016-2019年9月经营状况

11.4.5 2020-2024年发展规划

11.5长沙祺祥广告有限公司

11.5.1 企业概况

11.5.2 企业优势分析

11.5.3 产品/服务特色

11.5.4 2015-2019年经营状况

11.5.5 2020-2024年发展规划

11.6 上海掘是广告有限公司

11.6.1 企业概况

11.6.2 企业优势分析

11.6.3 产品/服务特色

11.6.4 2015-2019年经营状况

11.6.5 2020-2024年发展规划

第十二章 2020-2024年广告制作行业投资前景

12.1 2020-2024年广告制作市场发展前景

12.1.1 2020-2024年广告制作市场发展潜力

12.1.2 2020-2024年广告制作市场发展前景展望

12.1.3 2020-2024年广告制作细分行业发展前景分析

12.2 2020-2024年广告制作市场发展趋势预测

12.2.1 2020-2024年广告制作行业发展趋势

12.2.2 2020-2024年广告制作市场规模预测

12.2.3 2020-2024年广告制作行业应用趋势预测

12.3 2020-2024年中国广告制作行业供需预测

12.3.1 2020-2024年中国广告制作行业供给预测

12.3.2 2020-2024年中国广告制作行业需求预测

12.3.3 2020-2024年中国广告制作供需平衡预测

12.4影响企业生产与经营的关键趋势

12.4.1市场整合成长趋势

12.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测

12.4.3企业区域市场拓展的趋势

12.4.4科研开发趋势及替代技术进展

12.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十三章 2020-2024年广告制作行业投资机会与风险

13.1广告制作行业投融资情况

13.1.1 行业资金渠道分析

13.1.2 投资规模分析

13.1.3 兼并重组情况分析

13.2 2020-2024年广告制作行业投资机会

13.2.1 产业链投资机会

13.2.2 细分市场投资机会

13.2.3 重点区域投资机会

13.3 2020-2024年广告制作行业投资风险及防范

13.3.1 政策风险及防范

13.3.2 技术风险及防范

13.3.3 供求风险及防范

13.3.4 宏观经济波动风险及防范

13.3.5 关联产业风险及防范

13.3.6 产品结构风险及防范

13.3.7 其他风险及防范

第十四章 广告制作行业投资战略研究

14.1 广告制作行业发展战略研究

14.1.1 战略综合规划

14.1.2 技术开发战略

14.1.3 业务组合战略

14.1.4 区域战略规划

14.1.5 产业战略规划

14.1.6 营销品牌战略

14.1.7 竞争战略规划

14.2 对我国广告制作品牌的战略思考

14.2.1 广告制作品牌的重要性

14.2.2 广告制作实施品牌战略的意义

14.2.3 广告制作企业品牌的现状分析

14.2.5 广告制作品牌战略管理的策略

14.3 广告制作经营策略分析

14.3.1 广告制作市场细分策略

14.3.2 广告制作市场创新策略

14.3.3 品牌定位与品类规划

14.3.4 广告制作新产品差异化战略

14.4 广告制作行业投资战略研究

14.4.1 2018年广告制作行业投资战略

14.4.2 2020-2024年广告制作行业投资战略

14.4.3 2020-2024年细分行业投资战略

第十五 章研究结论及投资建议

15.1 广告制作行业研究结论

15.2 广告制作行业投资价值评估

15.3 广告制作行业投资建议

15.3.1 行业发展策略建议

15.3.2 行业投资方向建议

15.3.3 行业投资方式建议